Kantar Ibope Media publicó el ranking de audiencias correspondiente al jueves 19 de febrero en Chile, donde los programas más vistos de la jornada incluyeron Reunión de Superados, Meganoticias Prime, El Jardín de Olivia, CHV Noticias Central, Teletrece, Festival de Limache, El Internado, Mundos Opuestos, El Jardín de Olivia (Resumen) y Corazón Negro.
El informe destaca que la empresa incorporó una nueva metodología para abarcar, además de la televisión abierta, el consumo en cable, plataformas digitales y dispositivos móviles. Ese universo ampliado suma 16,6 millones de personas, y según Kantar Ibope busca ofrecer una fotografía más completa del consumo audiovisual en todo el país y en las 16 regiones que cubre la medición.
Las herramientas que explican este salto metodológico son el People Meter 7, una tablet que optimiza la recopilación de datos en los hogares, y el Focal Meter, dispositivo que mide el consumo de video en pantallas inteligentes, computadores, tablets y smartphones. Además, la compañía anunció el paso de métricas expresadas en porcentajes a valores absolutos, con el objetivo de conocer el número exacto de personas que siguen cada contenido.
En el anuncio oficial, Ignacio Mirchak, Country Leader de Kantar Ibope Media en Chile, señaló que “la forma en que consumimos contenido cambió radicalmente con la digitalización y la medición de audiencia también debía evolucionar”, y agregó que esta actualización permitirá optimizar la inversión publicitaria y mejorar la toma de decisiones estratégicas. El comunicado de la empresa no incluyó declaraciones públicas de los canales sobre esta jornada en particular.
La lista de programas refleja tendencias culturales claras: los noticieros y las teleseries siguen acaparando audiencias, mientras que espacios ligados a festivales regionales, como el Festival de Limache, confirman la persistencia del gusto por contenidos que mezclan identidad local y espectáculo. Esa convivencia entre formatos tradicionales y consumo multiplataforma es el desafío para productores y anunciantes.
El cambio hacia una medición más integral probablemente tensionará las decisiones editoriales y de parrilla en los próximos meses, porque ahora será posible comparar el alcance lineal de la televisión abierta con el consumo en dispositivos. Habrá que observar si las cifras absolutas reconfiguran la inversión publicitaria y cómo los canales chilenos ajustan sus apuestas entre noticieros, teleseries y formatos de entretenimiento para recuperar y fidelizar audiencias en este nuevo mapa de consumo.