La actriz estadounidense Gwyneth Paltrow quedó en el ojo del huracán tras participar en un video promocional para Aviv by Melisron, una empresa inmobiliaria israelí, para dar a conocer el lujoso edificio 51 Park en la ciudad costera de Herzliya, al norte de Tel Aviv. En las imágenes, la artista expresa su admiración por las vistas y la vida en un proyecto de alto estándar, y vincula sensaciones de ejercicio matutino con la experiencia de vivir en ese inmueble. El clip, difundido en plataformas digitales, ha sido visto como una maniobra de marketing que contrasta con el contexto de un conflicto armado que afecta a la región. En la grabación se aprecia a Paltrow describiendo la rutina de levantarse temprano para correr y, desde esa experiencia personal, hacer alusión a un estilo de vida asociado al proyecto promocionado, con referencias a zonas icónicas como Central Park y, de forma explícita, la dirección del edificio en Israel. Este material ha desatado una ola de críticas en redes y medios internacionales, al situar lujo y confort frente a una crisis humanitaria que continúa provocando dolor en la población palestina. Según CNN, hasta ahora más de 72.000 palestinos han muerto en el conflicto entre Israel y Gaza, una cifra que intensifica el debate sobre el uso de celebridades en campañas de marketing en contextos de crisis. Desde Chile, este caso reabre el debate sobre la responsabilidad social de las figuras públicas y el límite entre entretenimiento, influencia y postura política en campañas comerciales. En la actualidad, ni Gwyneth Paltrow ni Aviv by Melisron han emitido comentarios oficiales sobre la promoción; la controversia continúa abierta y podría impactar la imagen de la actriz y de la compañía en mercados internacionales.