¿Por qué ahora The Rolling Stones se hacen llamar The Cockroaches? La historia de un plan maestro Desde hace un par de semanas, una misteriosa banda circula por el mundo.
Este fin de semana publicaron un nuevo tema y se supo que se trataba de Sus Majestades Satánicas. ¿A qué remite ese seudónimo que hace referencia a las cucarachas?
El primer paso fue el misterio. Para una banda conocida en todo el planeta, que resulta familiar para público de casi todas las edades, y que más que un conjunto se ha convertido en una marca corporativa, en una empresa de letras mayúsculas, ¿cómo jugar al suspenso sin ser descubierto?
¿Cómo impulsar una estrategia de marketing camuflada sin que nadie adivine la obviedad: “son los Rolling Stones”? En rigor, lo hicieron.
Desde hace unas dos semanas, el barrio de Camden Town, al norte de Londres, apareció empapelado con afiches de un supuesto nuevo grupo junto a un código QR que dirige a una pregunta sugerente: “Who the fuck are The Cockroaches?”. La frase —traducible como “¿Quién carajo son The Cockroaches?”— funciona como chiste interno: remite a una de las poleras más recordadas que usó el histórico guitarrista Keith Richards en los 70, con el mensaje “Who the fuck is Mick Jagger?”.