El Mundial 2026 también se juega en la bolsa. Mientras las selecciones disputan la Copa del Mundo en estadios de Estados Unidos, México y Canadá, las marcas que patrocinan el torneo libran su propia batalla en los mercados financieros, con un resultado que, hasta ahora, tiene tres ganadores claros y dos que no lograron capitalizar la vitrina.

Un análisis de XTB, bróker de inversiones de origen polaco, evaluó el desempeño bursátil de cinco compañías vinculadas oficialmente al torneo. El período de comparación abarcó el mes previo al pitazo inicial, entre el 11 de mayo y el 10 de junio, y las primeras dos semanas del campeonato, con datos hasta el 25 de junio.

Lenovo encabezó la tabla con un alza de 4,3%, seguida por Adidas con 3,4% y Visa con 2,3%. Por el lado negativo, Aramco, la petrolera estatal saudita, retrocedió 3,4%, y Hyundai Motor Group acumuló la mayor caída: 14,5%.

Los números de Lenovo no surgieron de la nada. La compañía de tecnología china ya venía en racha antes del certamen: en el mes previo al torneo, sus acciones habían subido 71,5%, impulsadas por sus resultados corporativos y el crecimiento de sus negocios vinculados a inteligencia artificial. En el Mundial, la empresa desplegó servidores, dispositivos y herramientas para las operaciones, las transmisiones en directo y los centros de comando del torneo. El avance posterior de 4,3% confirmó que mantuvo el impulso, aunque a un ritmo más moderado.

Adidas, cuya marca aparece en la pelota oficial y la indumentaria de varios equipos, también sumó. Visa, responsable de los sistemas de pago en el entorno del torneo, registró un alza menor pero constante. En el otro extremo, Hyundai, que aporta los vehículos que trasladan a jugadores y delegaciones, fue el caso más llamativo: su retroceso de 14,5% estuvo ligado a factores propios de la industria automotriz más que al torneo en sí.

"Un Mundial pone a las marcas frente a millones de personas, pero esa visibilidad no entrega puntos por sí sola. El mercado también mira las ventas, los resultados y lo que ocurre en cada industria", explicó Emanoelle Santos, analista de mercados de XTB.

Aramco es otro caso ilustrativo. La petrolera controlada por el gobierno de Arabia Saudita tiene presencia en la FIFA y en competencias como la Premier League, la máxima categoría del fútbol inglés, pero su cotización cedió terreno durante las primeras semanas del torneo, presionada por la caída del precio del crudo en los mercados internacionales.

El análisis de XTB cubre solo las primeras dos semanas del campeonato, con datos hasta el 25 de junio. El balance definitivo de cómo impactará el Mundial en las acciones de sus patrocinadores se conocerá cuando el torneo cierre a mediados de julio.