La guerra silenciosa presente en el Mundial: Nike quiere igualar a Adidas en presencia, pero Puma se mete en la lucha Las marcas deportivas internacionales quieren ser el foco comercial mientras se dispute la competición, llevando un partido aparte fuera del campo. Noticias destacadas Desde antes del inicio formal del Mundial 2026 se empezó a jugar un partido que está lejos de terminar.
Nike, una marca que busca revitalizarse en el mundo deportivo, necesita volver al peak de su historia. De la mano de su presidente ejecutivo, Elliot Hill, dio marcha al llamaado “plan de reestructuración” con el que busca volver a posicionarse como la mejor marca deportiva.
Sin embargo, hasta ahora, es Adidas quien va ganando este partido con casi un control absoluto del mercado internacional. Pero la copa no está cantada.
La también alemana Puma busca mayor visibilidad en el mundo de las marcas bajo el contexto del fútbol con una cautelosa estrategia que aborda a los países emergentes. Las camisetas dejaron de ser solo uniformes de cada selección y pasaron a ser activos en marketing, logrando expandir su marca en el negocio global del deporte, donde un mes y medio de competencia puede traducirse en un éxito comercial importante.
El escenario de las marcas en el Mundial Adidas lidera la confección de equipamiento deportivo en casi todas las selecciones europeas y sudamericanas con 14 contratos firmados. Argentina, España y Alemania destacan dentro de portafolio.