El martes 3 de marzo en Madrid se estrenará "You Will See" —traducida al español como "Lo vas a ver"—, la nueva plataforma de proyección internacional impulsada por Marca Chile para mostrar los atributos estratégicos del país en exportaciones, innovación, energías limpias y turismo. El lanzamiento del proyecto forma parte de la Semana de Chile en Madrid 2026, un ciclo orientado a la diplomacia pública y a la proyección empresarial.
La presentación en la capital española fue organizada por la Embajada de Chile en España, la oficina comercial de ProChile —la agencia pública de promoción de exportaciones e inversión— y la Fundación Chile-España, y reunió a autoridades y representantes de empresas e instituciones españolas con interés en fortalecer vínculos con uno de los principales mercados europeos para Chile. Además de Madrid, la campaña tendrá presencia en Nueva York, São Paulo y Londres, mercados que el gobierno identifica como estratégicos para la atracción de inversiones y para la promoción de servicios y productos chilenos.
La iniciativa, concebida por Marca Chile, se articula en cuatro ejes: energía, futuro, talento y colores. La propuesta combina identidad visual con datos que, según los organizadores, subrayan el liderazgo chileno en energías renovables y en astronomía, así como avances en desarrollo humano, inteligencia artificial y producción científica. En ese sentido la campaña busca mostrar a Chile no solo como destino turístico, sino como un proveedor de soluciones ante desafíos globales.
Enzo Abbagliati, director ejecutivo de la Fundación Imagen de Chile, dijo a la Agencia EFE, la agencia de noticias española, que "You Will See" es una plataforma abierta para instituciones públicas, empresas y actores vinculados a la promoción internacional. "'You Will See' se integra a una estrategia más amplia, aportando visibilidad en mercados clave y reforzando la imagen de Chile como un país confiable", sostuvo Abbagliati. Por su parte, Beatriz Rogers, coordinadora de marca de Marca Chile, enfatizó que la imagen del país se construye en cada punto de contacto y llamó a colaboradores a incorporar la identidad gráfica de la campaña en sus comunicaciones.
Como gesto visible de esa invitación, la gráfica de la campaña ya está instalada en el Aeropuerto Internacional Arturo Merino Benítez de Santiago, que recibe a visitantes bajo el mensaje "You Will See". Los organizadores destacan que la herramienta sirve tanto para diplomacia pública como para la proyección empresarial, pero no detallaron metas cuantitativas de inversión ni indicadores de éxito que permitan medir el impacto económico inmediato de la iniciativa.
Para Chile, que compite en el mercado global con una oferta basada en energía limpia, recursos naturales estratégicos, investigación astronómica en el norte del país y talento en sectores tecnológicos, la campaña pretende traducir esos activos en oportunidades concretas de negocio y turismo. Los próximos pasos oficiales son las presentaciones en los otros tres mercados anunciados y la invitación a que instituciones y empresas nacionales incorporen la narrativa y la gráfica en sus propias acciones.
Queda por ver si la plataforma logrará convertir visibilidad en flujos medibles de inversión y visitantes, y cómo se articulará con políticas públicas y acuerdos comerciales existentes. Los organizadores prometen continuidad en la estrategia, pero hasta ahora no han entregado metas ni cronogramas detallados más allá de las presentaciones en Madrid, Nueva York, São Paulo y Londres.
