Madrid, 17 abr (EFE).- La bodega Tempos Vega Sicilia estrenará una vinculación histórica con el mundo del deporte al convertirse en vino oficial de la próxima edición del Mutua Madrid Open, que se disputará desde el 20 de abril al 3 de mayo, e incluir en esta colaboración una experiencia sensorial en el club VIP del torneo, además de contar sus marcas -Macán y Oremus-, con presencia en un espacio propio en las pistas de la Caja Mágica. Las grandes marcas buscan la sinergia del deporte y el lujo.
Tras la entrada de Louis Vuitton en el Real Madrid, la apuesta de Vega Sicilia en el tenis reafirma la conexión entre firmas exclusivas y la forma de vivir en directo un evento deportivo, con presencia de deportistas top, en este caso con la opción de ver perfiles como los de Carlos Alcaraz o Jannik Sinner en Madrid antes de desembarcar en verano en Roland Garros o Wimbledon. Pablo Álvarez Mezquiriz (Bilbao, 1954) es el consejero delegado de la compañía desde 1990.
Propietario junto a sus hermanos de la compañía El Enebro, sociedad patrimonial de la familia Álvarez, afirma a Efe que “es un honor colaborar con una de las citas más importantes del tenis, una conexión física y emocional entre el tenis y el vino”. Para ello, incluso han adaptado su imagen corporativa a los colores de la tierra batida, con un tono cálido, entre el naranja, el rojizo y el ocre, similar a la superficie del viñedo.
Pablo Alvarez reconoce que el tenis “es un magnífico escaparate” para que sus vinos sean más conocidos coincidiendo con los días de competición. Según pudo saber Efe, el 30 por ciento de los asistentes al torneo ya viene de fuera de España.
Pero, ¿Qué está cambiando en el deporte de élite en su relación con los patrocinadores? ¿Por qué las marcas de alta gama y precios elevados buscan una relación en un segmento donde cada vez más el cliente de poder adquisitivo quiere experiencias únicas?.