Este verano, una serie de festivales regionales en ciudades como Coyhaique, San Carlos, Chanco y Parral dejaron de ser celebraciones puramente locales y se transformaron en producto televisivo de alcance nacional tras ser transmitidos por Chilevisión, el canal que lideró las emisiones.

En una de las jornadas del Festival en el Corazón de la Patagonia, cerca de 48 mil personas llegaron hasta el Parque Urbano de Coyhaique, cifra notable si se considera que la comuna tiene poco más de 58 mil habitantes. En total, el festival sumó 127 mil asistentes en tres días, una marca que los organizadores comparan con versiones anteriores, cuando la convocatoria oscilaba entre 50 mil y 60 mil personas.

Carlos Gatica, alcalde de Coyhaique, atribuye este salto al efecto pantalla. "El aumento es cercano al 60% y creemos que se debe principalmente a la difusión nacional y al carácter que tomó el evento al ser televisado", dijo la autoridad. Un estudio preliminar municipal señaló que cerca del 40% del público provenía de fuera de la comuna, el doble que en años previos.

Según cifras de Chilevisión, el Festival en el Corazón de la Patagonia promedió más de 700 mil televidentes por jornada; el Festival Guadalupe del Carmen, en Chanco, alcanzó 638 mil; el Festival Violeta de San Carlos registró 602 mil; y el Vibra Fest de Parral superó los 500 mil espectadores. En todos los casos los eventos lideraron el rating y multiplicaron varias veces la población de las comunas donde se realizan.

El impacto económico local fue visible: en Coyhaique los food trucks reportaron ventas superiores a 200 millones de pesos, la ocupación hotelera llegó al 92% y el flujo asociado al evento —comercio, hotelería y gastronomía— ascendió a 1.600 millones de pesos, según las cifras difundidas por el municipio. Más de 550 emprendedores participaron en la Expo Patagonia, feria con 24 años de trayectoria que reúne artesanía y oferta turística, y el festival televisado firmó un convenio que asegura su transmisión en Chilevisión por los próximos cuatro años.

En San Carlos, el Festival Violeta, homenaje a Violeta Parra, la cantautora y folclorista chilena, también dio el salto a la televisión abierta. El alcalde Rubén Méndez, alcalde de San Carlos, explicó que lo vieron como "una vitrina para la ciudad", en la que municipalidad y región invirtieron cerca de 200 millones de pesos para la realización.

La conversión de estos festivales en contenido de gran audiencia plantea una doble lectura: por un lado, abre oportunidades económicas y visibilidad para ciudades fuera del eje central; por otro, instala tensiones sobre la gestión cultural, la identidad local y la distribución de beneficios entre emprendedores, municipios y medios nacionales. Organizaciones culturales y alcaldías consultadas valoran el flujo de visitantes, pero advierten sobre la necesidad de planificar infraestructura y reglas claras para proteger el patrimonio intangible de cada fiesta.

Con acuerdos de transmisión ya firmados y cifras de público y rating que llaman la atención, el fenómeno apunta a consolidarse. Queda por ver si la profesionalización y la llegada de capital mediático potenciarán circuitos culturales regionales con justicia económica, o si transformarán fiestas históricas en formatos pensados sobre todo para la pantalla.