El Registrador de Marcas de Australia falló en contra de Eminem esta semana, determinando que el nombre 'Shady' en ropa, calzado y accesorios corresponde a la empresa local Swim Shady, con sede en Sídney, y no al rapero estadounidense Marshall Mathers III.
A partir del 1 de agosto, el artista no podrá vender bajo ese nombre ropa, calzado, sombreros, bolsos ni artículos de cuero en territorio australiano. Conservará la marca para otras categorías, como música y electrónica.
La resolución establece que en Australia el nombre 'Shady Limited', la línea de indumentaria que Eminem lanzó en 2003, está asociada principalmente a su carrera musical y a su apodo artístico, no a la industria de la moda. Esa distinción fue clave para el fallo.
El rapero deberá, además, cubrir los gastos legales de Swim Shady. Tiene hasta el 22 de julio para apelar la decisión.
Los cofundadores de la empresa, Jeremy Scott y Elizabeth Afrakoff, celebraron el resultado, aunque aclararon que "es solo un paso". Advirtieron que quedan asuntos pendientes porque la firma "continúa defendiendo sus derechos de propiedad intelectual internacionalmente".
La disputa trasciende Australia. Ambas partes tienen un proceso abierto en Estados Unidos: en noviembre de 2025, Eminem solicitó la cancelación de la marca australiana en el mercado norteamericano, procedimiento que quedó paralizado mientras se resolvía el litigio en el Pacífico Sur. Swim Shady, por su parte, solicitó protección de su sello en Estados Unidos a comienzos de 2025, con aprobación previa a la oposición del rapero.
La empresa australiana se lanzó en diciembre de 2024 con una línea de productos de playa, que incluye sombrillas portátiles y bolsas de protección solar. Registró su marca en marzo de 2024; el equipo de Eminem presentó su oposición en octubre de ese mismo año.
