Lucía Morales sabe exactamente cuándo los calabacines empiezan a enfermarse. A los 28 años, hija y nieta de agricultores de El Ejido, en la provincia española de Almería, lleva la tierra en la sangre y las redes sociales en las manos. Desde su perfil agrofamily, más de 60.000 personas la siguen para descubrir lo que ocurre dentro de los invernaderos familiares: las plagas, el esfuerzo, la historia invisible detrás de cada hortaliza.
No es la única. En España crece una nueva generación de creadores de contenido que decidió no abandonar el campo sino documentarlo. Los llaman agroinfluencers, y su epicentro está en Andalucía, la región que concentra más de una cuarta parte de todos los creadores del sector agrario con impacto medio-alto en el país, según un estudio de la agencia Integral Media.
"Detrás de cada hortaliza hay mucho esfuerzo y sacrificio, y también una historia familiar detrás de cada producto, pero es necesario ponerla en valor y elevar la autoestima", dice Lucía, que estudió Empresariales y hoy trabaja en marketing en una empresa hortofrutícola almeriense mientras construye su audiencia digital. Su motivación no es la fama: es la dignidad del campo.
El fenómeno tiene raíces concretas. Almería concentra la mayor proporción de agricultores menores de 40 años en España, combinada con un modelo productivo hortofrutícola de alta intensidad tecnológica. Esa mezcla de juventud formada y cultivos modernos generó las condiciones para que una generación decidiera contar su trabajo ante una cámara.
"El campo ya no solo labra la tierra, ahora también domina las pantallas", resume Miguel Ángel Herguedas, cofundador de Integral Media, la agencia que elaboró el estudio a partir de datos del Instituto Nacional de Estadística (INE) de España, el Censo Agrario y el análisis exploratorio de las principales redes sociales. El diagnóstico apunta directo: el sector agrario envejece y necesita relevo generacional, algo que la presencia digital puede ayudar a construir.
Lucía lo tiene claro: "interesa lanzar mensajes en positivo para atraer a los jóvenes". Con su cámara apuntando hacia los invernaderos de El Ejido, eso es exactamente lo que hace.
