El lunes 23 de febrero de 2026, Kantar Ibope Media dio a conocer en Chile su nuevo ranking de audiencias, resultado de una metodología que incorpora consumo en cable, plataformas digitales y dispositivos móviles para todo el país. La empresa señala que la actualización busca dar cuenta del cambio en los hábitos de consumo y mejorar la representatividad regional.

Según el reporte, los programas más vistos de la jornada fueron encabezados por el Festival de Viña del Mar, seguido por espacios noticiosos y producciones de entretención. En la lista aparecen Meganoticias Prime, El Jardín de Olivia, Only Viña, Festival de Comedia, CHV Noticias Central, La Hora de Jugar y Meganoticias Alerta, entre otros. Varios de esos títulos corresponden a coberturas y shows ligados a la versión festivalera, lo que muestra la capacidad de los eventos en vivo para concentrar audiencia en un mercado fragmentado.

La novedad metodológica contempla el uso del People Meter 7, una tablet que optimiza la recolección de datos en hogares, y del Focal Meter, un dispositivo que mide consumo de video en pantallas inteligentes, computadores, tablets y smartphones. Además, Kantar Ibope Media informó que dejará de entregar métricas en porcentajes para pasar a valores absolutos, de modo que ahora será posible saber el número exacto de personas que vieron un contenido.

Ignacio Mirchak, Country Leader de Kantar Ibope Media en Chile, valoró el cambio en el comunicado oficial. "La forma en que consumimos contenido cambió radicalmente con la digitalización y la medición de audiencia también debía evolucionar", dijo Mirchak, y añadió que la nueva metodología permitirá optimizar la inversión publicitaria y mejorar la toma de decisiones estratégicas.

En la práctica, la integración de señales lineales y consumo diferido o en plataformas digitales puede alterar el mapa de preferencias tradicional, donde compiten Chilevisión, Mega, Canal 13 y TVN. El festival, con su mezcla de música, comedia y cobertura diaria, conserva una ventaja: capta audiencias simultáneas en televisión abierta y en formatos complementarios, algo que ahora la medición busca cuantificar con mayor precisión.

El cambio también tiene consecuencias para anunciantes y programadores. Pasar a cifras absolutas facilita calibrar compras de pauta, pero obliga a revisar comparaciones históricas que se hacían en porcentajes. Kantar Ibope Media indica que la medición cubre las 16 regiones del país y un universo de 16,6 millones de personas, lo que, según la empresa, mejora la representatividad territorial.

Queda por ver cómo impactarán estos ajustes en los rankings diarios y en la percepción del éxito televisivo, especialmente en torno a eventos masivos como el Festival de Viña. Para los canales, el desafío es claro: convertir audiencias lineales en hábitos multiplataforma sostenibles, mientras los anunciantes aprenden a leer números que ahora buscarán ser más fieles a la realidad del consumo audiovisual en Chile.