El desierto de Atacama, la isla de Rapa Nui y Santiago son los lugares de Chile que más buscan los extranjeros en Google. Los datos los presentó esta semana Verónica Goldfart, directora de Travel & Finance en la multinacional tecnológica, en el seminario "Turismo: la mejor inversión para el desarrollo de Chile", organizado por la Subsecretaría de Turismo.

Las búsquedas más frecuentes desde el exterior incluyen términos como "Atacama", "Cabañas en Santiago", "Mapa de Chile", "Qué hacer en Santiago de Chile" y "Valle de la Luna", la formación geológica ubicada en el corazón del desierto nortino. Cuando se desglosan los destinos concretos, los más consultados desde afuera en los últimos tres meses fueron Santiago, Rapa Nui, Puerto Williams, Antofagasta e Iquique. A nivel local, los chilenos buscaron más Santiago, luego Puerto Montt, Iquique, La Serena y Rapa Nui.

Los datos provienen de una investigación elaborada por Google junto a Deloitte, una de las cuatro grandes consultoras del mundo. A nivel global, el estudio detectó que las llegadas internacionales se han duplicado cada 15 años. Con esa tendencia, para 2050 habría unos 3.500 millones de viajes anuales en el planeta. Para Chile, la proyección tiene fecha concreta: si en 2019 llegaron 4,5 millones de turistas extranjeros, Goldfart proyecta 10 millones de visitantes para el 2040, lo que subiría al país cinco puestos en el ránking global, hasta la posición número 48.

El seminario también sirvió para presentar dos nuevos instrumentos de medición del sector. El primero es el Inatur (Índice Nacional de Actividad Turística), una métrica trimestral que medirá el desempeño del turismo a través de comparaciones anuales, tanto del turismo interno como del receptivo (el que llega desde el extranjero). Será revisado por el Banco Central. El segundo es el PIB Turístico Directo, que cuantificará anualmente cuánto aporta el sector al Producto Interno Bruto (PIB) nacional. En 2025, ese aporte fue de un 2,8%, equivalente a cerca de 9,5 billones de pesos.

Según informó Diario Financiero, el Inatur comenzará a publicarse de forma trimestral desde este año, cubriendo un vacío en las estadísticas del rubro. Chile carecía hasta ahora de indicadores de alta frecuencia para medir la actividad turística, y la nueva métrica permitirá comparar la evolución del sector en tiempo casi real.